Essa semana a Meta inverteu a lógica do live shopping no Meta Ads, o Google saiu com mudanças silenciosas que afetam a mensuração, e todo mundo tá de olho em um lançamento de IA que pode mexer com o preço de um dos maiores custos operacionais de qualquer agência. Antes das notícias, o pedido de sempre:
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No final me conta se valeu seu tempo! Abriu? Bora pra edição!
Pensamento do dia
Meta Live Video Ads chega no Instagram com conversão absurda
De 2-3% pra 9-30% de conversão. Não é marketing, é você reparando que o formato muda a taxa de jeito que não faz sentido.
Não é novidade que livestream vende mais que o formato comum. O que é novidade é que agora você consegue comprar isso como anúncio direto no Gerenciador. A Meta expandiu o Live Video Ads do Facebook pra Instagram, e isso significa que aquele seu cliente que faz loja ao vivo dentro do Instagram agora consegue rodar anúncio dessa transmissão ao vivo pra quem não segue.
O formato funciona assim: a transmissão ao vivo vira um anúncio, com um botão de compra dentro do video, e a Meta roteia pra quem tá longe dos followers da pessoa. Junta a audiência que a pessoa já tem com a audiência que a Meta consegue achar usando máquina. Cinco plataformas de live shopping estão nesse integração agora (CommentSold, Firework, LiveMeUp, Sprii, TalkShopLive), com mais vindo pra Facebook creators em breve (Flipkart na Índia, Mercado Livre no Brasil e México).
O número que não era pra ser real: a Meta diz que conversão em livestream gira entre 9 e 30%. Pra ecommerce tradicional, 2-3% é resultado bom. Você tá lendo certo. Quatro a dez vezes melhor.
→ Não funciona pra tudo: moda e beleza levam a maioria do mercado de live shopping
→ Produtos que precisam ser explicados, experimentados, ou são impulso (não decisão pensada)
→ A Meta cobra por visualização, não por clique. Venda tradicional, pricing novo
O padrão do mercado de live shopping é 36% de crescimento ano a ano. A Meta não tá inventando demanda, tá facilitando compra pra demanda que já existe.
Se seus clientes fazem conteúdo ao vivo, vale testar. Se vendem impulso ou demonstração, vale muito.
Google Ads muda mensuração de reach: entenda Total Co-view agora
Google tá contando pessoas que assistem anúncios juntas na TV. Números podem cair, mas ficam mais verdadeiros.
O que é Reach? É quantas pessoas viram seu anúncio. Se seu anúncio apareceu pra 1 milhão de pessoas, você tem 1 milhão de Reach. É a métrica que todo mundo quer, porque significa alcance mesmo.
Aí vem a mudança: o Google descobriu que em TV conectada (tipo Netflix, YouTube na TV de casa), frequentemente tem mais de uma pessoa assistindo junto. Marido, esposa, filhos na mesma sala. E quando aquele anúncio aparece, mais gente tá vendo, não só uma.
Antes o Google contava assim: "Uma pessoa viu o anúncio = 1 Reach". Agora: "Foram 3 pessoas vendo junto = 3 Reach". Isso se chama Total Co-view (co = junto, view = visualização). É mais verdadeiro, mas também deixa os números menores.
Exemplo prático: você reporta pro cliente "seu anúncio atingiu 5 milhões de pessoas". Mas na verdade eram 4 milhões de impressões de TV, sendo que cada uma tinha 1,2 pessoas vendo junto em média. Antes virava número mágico. Agora o Google conta certo.
→ Afeta principalmente campanhas em YouTube (que roda em TV de casa)
→ Nada muda tecnicamente. A plataforma continua funcionando igual.
→ Avise seus clientes que números podem cair um pouco, mas é contagem correta
O que fazer? Se você gere campanhas em YouTube (que roda em TV conectada), prepare seus clientes pra ver números um pouco menores a partir de julho. Mas explique que é número mais honesto, não perda de performance. A IA segue entregando bem, o que mudou foi só como a gente conta.
Dica: números menores e verdadeiros são melhores do que números altos e fakes pra tomar decisão boa.
Meta lança IA que respeita sua marca ao criar anúncios
Basta de anúncio gerado que não tem nada a ver com o tom da sua marca. Agora a IA sabe o que é o seu estilo.
Até agora, quando a IA gera um anúncio, ela não sabe quem você é. Cria coisa bonita, mas genérica. Seu cliente que tem tom descontraído e cores vibrantes recebe anúncio formal e cinzento. Não faz sentido.
A Meta agora deixa a IA aprender o que é sua marca. Você mostra uns anúncios seus que funcionam bem, a IA estuda o tom, cores, jeito de falar, e passa a gerar variações que parecem que vieram mesmo do seu time, não de um robô.
Tá em teste com alguns anunciantes, acessível no Ads Manager. Como usa: em vez de "cria 5 versões desse anúncio", você diz "cria 5 versões com meu tom descontraído e cores da marca" e pronto.
→ Advantage+ tá gerando $4.13 em receita pra cada $1 gasto (dado de mais de 1 milhão de campanhas)
→ Criativo mantém sendo rei. Agora a IA só faz o rei parecer você
→ A Meta também tá expandindo Laboratório de Testes com mais espaço pra testar e aprender
O valor é o que sempre foi: testar. Agora sem abrir mão de parecer sua marca enquanto testa.
Marcas que ainda brigam com criativo genérico em 2026 estão perdendo dinheiro. Essa ferramenta tira desculpa de "IA não entende meu brand".
GPT-5.6 chega em breve: 1.5M tokens e preço 3x menor
Rumores fortíssimos apontam pra lançamento com contexto 1.5M tokens e preço 3x menor que Claude Fable 5
Faz semanas que todo mundo tá apostando em quando a OpenAI lança GPT-5.6 (a versão mais nova do ChatGPT). Oficialmente a OpenAI não anunciou nada. Mas tem sinais muito fortes: referências internas no código, análise de developer que veem isso, e tem milhões de dólares em apostas em sites de previsão.
O que pode mudar (segundo quem tá testando): IA mais barata (até 3x), consegue entender documentos muito maiores (1.5 milhões de tokens = 5 livros de uma vez), e melhor em tarefas que precisam fazer várias coisas seguidas (tipo: ler documento, analisar, escrever resumo, tudo de uma vez).
→ Nada é oficial até OpenAI publicar. Tudo que circula é leak, betting markets, ou análise de código
→ Se for verdade, o impacto é direto no custo operacional de qualquer agência que usa IA heavy
→ Janela esperada: fim de junho (mas essa data já passou duas vezes, então novo alvo é julho)
Por que importa? Se IA ficar 3x mais barata, aquele serviço que custa R$ 300 de processamento em IA agora custa R$ 100. Esse dinheiro que sobra vira lucro seu, ou você consegue oferecer preço melhor pro cliente.
Se sair mesmo, ó grátis testar nos primeiros dias pra quem tem ChatGPT Plus.
Edits agora restyle seus vídeos com IA
Meta colocou analytics e geração de IA no app de edição de vídeo. Criador que não testar tá deixando receita na mesa.
O Edits (app de edição de vídeo do Meta pra criar Reels) recebeu duas atualizações pesadas: analytics expandida e IA pra mexer no estilo do vídeo.
Primeiro: Analytics que faz sentido. Agora você consegue ver quando seus seguidores tão mais ativos (horário do dia), comparar performance de até 3 Reels lado a lado, e exportar tudo pra PDF pra mostrar pra marcas parceiras. Isso é bom porque criador que conhece o horário onde sua audiência tá acordada consegue postar no timing certo.
Segundo: Restyle com IA. Você manda um prompt de texto ("deixa mais cinematográfico", "tom mais descontraído", "cores vibrantes") e a IA mexe nos elementos do vídeo pra você. Tem limite de geração por clipe, mas é grátis testar.
→ 10% mais saves: conteúdo feito no Edits tem 10% mais save que feito em outro lugar
→ Timing + dados = melhor resultado: sabe o horário que vê audiência? Posta nele
→ IA Restyle tá em teste: nem toda região tem acesso ainda, mas se você tiver, merece testar
Criador que entende quando postar e mexe no estilo com IA consegue resultado diferente.
Quantas campanhas Meta você deveria rodar (resposta: bem menos que tá rodando)
Jon Loomer tem análise que é incômoda mas verdadeira
Tem um erro que quase todo gestor comete: abrir o Ads Manager e ter 47 campanhas rodando. Tá testando diferentes públicos, diferentes ofertas, diferentes criativos. Tudo ao mesmo tempo. No final a gente não sabe qual delas tá gerando lucro mesmo.
O jeito certo é menos é mais: uma campanha bem estruturada com vários testes dentro dela aprende mais rápido que 47 campanhas diferentes espalhando o orçamento.
A regra: Consolide campanhas. Faça testes dentro delas, não crie campanha nova pra cada teste. Orçamento concentrado aprende mais rápido que orçamento espalhado.
→ Menos campanhas, mais testes dentro delas: deixa a plataforma aprender o que funciona
→ Orçamento concentrado aprende mais rápido: R$ 1000 em 1 campanha > R$ 100 em 10 campanhas
→ Scale real é aprender rápido: não é mais, é melhor
A ideia é tão simples que é fácil ignorar: consolide campanhas, rode testes dentro delas, aprenda rápido. A gente tá acostumado a pensar em scale como mais, mais, mais. Scale real é aprender mais rápido com menos.
Menos campanhas, mais atenção em cada uma delas. Isso é scale inteligente.
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