Bom dia!
Semana curiosa: as plataformas passaram dias falando de IA pra dizer que estão cansadas de IA. Teve botão novo de denúncia, feed rebaixando vídeo genérico e, no meio dessa bagunça, o WhatsApp resolveu mexer nos grupos.
Bora pra edição!
Pensamento do dia
Menção pra todo mundo de uma vez, enquete com hora pra fechar e voto escondido. Quem sustenta comunidade vai sentir na hora.
No dia 4 o WhatsApp anunciou três mudanças em grupo de uma vez só. E das três, uma é daquelas que muda a rotina de quem trabalha com base no zap.
A principal é o @all. Você digita e notifica todo mundo do grupo de uma vez, sem marcar pessoa por pessoa. O alerta chega até em grupo silenciado, e quem recebe pode desligar esse tipo de aviso nas configurações de notificação. Em grupo com mais de 32 pessoas, só admin usa.
A enquete ficou mais séria. Agora dá pra definir um horário de encerramento pra travar a votação, esconder o nome de quem votou e editar a pergunta em até 15 minutos, caso você perceba um erro depois de enviar.
E dá pra abrir grupo dentro de grupo: você seleciona pessoas de um grupo que já existe e cria outro em um toque, sem adicionar contato por contato.
➡️ Aviso de carrinho, mudança de horário de aula, lembrete de webinar: tudo que antes sumia no meio da conversa agora tem como furar a fila
➡️ Voto escondido puxa resposta mais honesta, porque ninguém fica constrangido de votar diferente do chefe ou do resto do grupo
➡️ Combina com o @all uma regra de uso: se virar rotina, vira spam e as pessoas silenciam o alerta. Guarda pro que é urgente mesmo
Uma coisa some junto com essa atualização: a desculpa. Se você marcou todo mundo e ninguém respondeu, o problema passou a ser a mensagem.
Divulgação de texto virou recurso disponível pra qualquer anunciante. Quem vive de nicho regulado vai querer ler até o fim.
No dia 1º o Google publicou a página de ajuda das divulgações de texto em anúncios de Search, aquele avisinho de termos, condição ou ressalva que aparece dentro do próprio anúncio. Está disponível para todos os anunciantes, no mundo todo, e funciona junto com o AI Max.
Como cria: o ativo entra depois que a campanha já existe, pelo menu de Recursos. O limite é de 90 caracteres.
➡️ Cuidado com a descrição fixada: o ativo de divulgação sobrepõe a descrição que você fixou na posição 1 da campanha
➡️ Reprovação não derruba o anúncio: se a divulgação for reprovada, o anúncio continua rodando, só que sem ela
➡️ Pode aparecer cortada: em alguns idiomas e com fonte maior o texto trunca, então vale colocar o essencial na frente
Saúde, finanças, advocacia, educação e imobiliário vivem enfiando ressalva no meio da descrição e queimando caractere que poderia estar vendendo. Agora a ressalva tem lugar próprio!
Vale abrir uma conta de nicho regulado e conferir se a descrição que você fixou continua fazendo sentido depois disso.
Dreamina Seedance 2.5 entrou no Symphony: 30 segundos de geração e até 50 referências no mesmo pedido.
No dia 3 o TikTok integrou o Dreamina Seedance 2.5, modelo de vídeo mais novo da ByteDance, dentro do Symphony. O salto mais óbvio é de duração: a geração subiu de 15 para 30 segundos.
O salto menos óbvio é o de controle. O limite de referências multimodais passou de 9 para 50 (imagem, vídeo e áudio), e agora dá pra dar direção criativa por timestamp, ou seja, dizer o que precisa acontecer em cada momento do vídeo.
➡️ Qualidade visual subiu em iluminação, movimento e consistência de personagem entre cenas
➡️ Está no Symphony Creative Studio, no Symphony Automations dentro do Ads Manager e na API
➡️ Rollout limitado: anunciantes pagos selecionados, em mercados selecionados. Upload de rosto real segue bloqueado
Todo vídeo sai com rótulo de IA, marca d'água invisível e Content Credentials do C2PA, que é o padrão que deixa outras plataformas identificarem o que foi gerado. Guarda esse detalhe, porque ele conversa direto com a próxima notícia.
Trinta segundos já dá roteiro com começo, meio e oferta. Quinze dava gancho e olhe lá.
Snapchat tirou vídeo totalmente gerado da recomendação, LinkedIn criou botão de denúncia e a regra europeia de transparência entrou em vigor. Tudo na mesma semana.
Snapchat: vídeo inteiramente gerado por IA deixou de ser elegível para recomendação no Spotlight. Você continua podendo publicar, só que ele não é mais entregue pra quem não te segue. Vídeo feito por pessoa e depois editado com as ferramentas de IA do próprio app segue elegível. A empresa diz que o número de criadores únicos no Spotlight cresceu mais de 120% em um ano.
LinkedIn: apareceu o botão "parece slop de IA" no menu de três pontinhos de post e comentário. Segundo o CPO Hari Srinivasan, a plataforma já barra centenas de milhares de tentativas de comentário automatizado por dia.
➡️ Nenhuma das duas proibiu IA. As duas mexeram em quem ganha alcance de graça
➡️ O LinkedIn vai aposentar o "melhorar publicação" e trocar por um revisor que corrige sem mudar a sua voz. E vai te avisar em privado, no painel, quando marcarem seu post
➡️ As regras de transparência da lei europeia de IA passaram a valer no dia 2 de agosto, exigindo marcação de conteúdo gerado
A linha que as duas empresas fazem questão de marcar é entre usar IA no processo e publicar coisa gerada do zero em escala. A primeira segue premiada. A segunda perde distribuição.
Se o orgânico do seu cliente depende de volume gerado em massa, vale olhar o alcance semana contra semana antes de alguém perguntar o que aconteceu.
Sua Black Friday começa agora, em agosto (e eu tenho um motivo pra falar isso hoje)
Caí no guia de fim de ano do Pinterest e a parte que me pegou não foi o calendário. Foi um número.
Te confesso: toda vez que alguém fala de Black Friday em agosto eu reviro o olho. Parece papo de quem quer vender consultoria. Só que eu li o guia de fim de ano do Pinterest e teve um número que me calou.
Segundo eles, o retorno incremental médio dos anunciantes ficou em 3,71, com mais da metade das vendas incrementais vindo de comprador novo. Até aí tudo bem, todo mundo mostra número bonito. A parte incômoda é a seguinte: o retorno maior ficou com quem rodou funil completo por meses, e não com quem correu em novembro.
A lógica é simples e a gente sabe de cor: quando você sobe campanha em novembro, o algoritmo está aprendendo justamente na semana em que o clique está mais caro do ano. Você paga o aprendizado no preço de pico.
O roteiro que eu tiraria dali pra aplicar aqui:
➡️ 1. Arruma a casa antes de gastar: catálogo e feed carregados, KPI definido, mensuração conferida
➡️ 2. Usa as datas pequenas como laboratório: volta às aulas, dia das crianças, Halloween. É teste de criativo barato antes do pico
➡️ 3. Sobe a campanha grande entre setembro e novembro e escala orçamento em cima do que já provou funcionar
➡️ 4. Não desliga tudo dia 26: a semana entre Natal e Ano Novo segue com gente comprando, e quase ninguém disputa esse leilão
Na minha opinião, o erro que mais vejo mora no calendário. A gente entra em novembro com criativo novo, público novo e pixel confuso, e depois culpa o CPM.
Quanto do seu resultado de novembro dá pra construir em agosto? Essa é a pergunta que eu levaria pra próxima reunião.
Dá pra plugar Claude, ChatGPT ou Gemini direto nos dados da campanha
O Snapchat abriu um servidor MCP oficial. E a direção interessa muito pra quem nunca rodou um real lá dentro.
No dia 3 o Snapchat colocou no ar o servidor MCP oficial de anúncios. MCP é um padrão aberto que permite um agente de IA se conectar com segurança a dados e ferramentas externas. Na prática: em vez de exportar relatório, montar planilha e escrever query, você pergunta em português mesmo.
Coisas do tipo "resume a performance das campanhas ativas dos últimos 7 dias", "quais conjuntos mudaram mais semana contra semana" ou "que padrão dos últimos 90 dias deveria guiar meu próximo plano".
➡️ São três passos: adiciona o conector no agente, autentica com a credencial de anúncios e o admin da organização aprova
➡️ Tudo somente leitura no lançamento. Escrita fica pra depois, e vai ser liberada por agente, um a um
➡️ O agente não passa por cima da permissão: ele só enxerga o que aquele usuário já poderia enxergar
Você provavelmente não gerencia Snap. Tudo bem. O ponto aqui é a direção: o TikTok já tinha lançado servidor MCP pra gestão de campanha, e agora tem mais uma plataforma grande abrindo os dados de anúncio pra agente de IA em modo oficial e auditado.
Quando o Gerenciador que você abre todo dia liberar o dele, quem já treinou a mão em perguntar direito sai na frente.
